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华与华方法(一)华与华品牌三角形
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华与华品牌三角形,包括产品结构、话语体系和符号系统。
产品结构
产品是品牌的本源。
品牌要解决的第一个问题,就是产品结构的问题。
不管是物理意义上的产品还是服务产品,甚至观念上的产品,一定是有产品才会去建立品牌。
大家经常讲多品牌战略还是单品牌战略,当在讨论第二个品牌的时候,是因为有些产品被认为放在第一个品牌里不合适,才想要做第二个品牌,这就要画第二个品牌三角形。
话语体系
每个产品都需要一个名字,从开始给产品命名的时候,就进入了话语体系,话语体系是品牌的文本传达。
包括产品命名、产品定义和文案等内容,有关品牌的文本内容就是品牌的话语体系,这还包括企业的事业理论、产品科学、品牌文化和企业文化。
符号系统
品牌的logo、产品的包装,包括每个产品带来的独特的感官体验,看着像什么样子,听上去是什么声音,摸起来是什么触感,闻起来是什么气味,吃进去是什么味道等,这些能给消费者带来感官上的信号,就是它的符号系统。
▲ 华与华品牌三角形理论模型
所有的品牌工作,就是产品结构、话语体系、符号系统这三件事。
没有任何一件关于品牌的工作,不在这三件事之内。
而在这三件事之外,也没有任何事情与品牌有关,这就是“完全穷尽”
。
绘制品牌三角形,是品牌一生的工作。
因为它在不断丰富和发展;在华与华品牌5年计划的第一年,我们会为客户画出基本的品牌三角形,之后每一年的所有工作,都不断地从品牌三角形出发,再回到品牌三角形。
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