可口可乐传
作者：马克·彭德格拉斯特更新时间：2026-01-04 11:12:44
口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗，这个年销逾6000亿件产品的商业帝国，正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末，默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品，经过130年发展，已经成为广为人知的品牌，知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间，品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗，更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下，品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷：在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌；在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度；在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力；在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时，凭借无与伦比的品牌影响力，可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起，成为了商业和历史不可分割的一部分。本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程，展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书，了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程，洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。 可口可乐传
手机浏览器扫描二维码访问
- 注释
- ︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典
- 重生
- 可口可乐政治
- 全球可口可乐文化
- 哈维威利的阴影
- 新的宗教信仰
- 第26章 世界无止境
- 赢得可乐大战的胜利
- 修复北美市场
- 快乐大使
- 第10章 罗伯特伍德拉夫掌舵的老板
- 早期跌宕起伏的职业生涯
- 老板其人
- 20世纪的变革
- 喧嚣的20年代广告
- 市场调研
- 加油站六瓶盒和黑寡妇蜘蛛
- 可口可乐的标准化运动
- 海外扩张的萌芽
- 欠谨慎的卖空
- 第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
- 盛大的50周年庆典
- 利用萧条时期造势
- 可口可乐进军电影业
- 与艾达艾伦一起享受家庭生活
- 为圣诞老人穿上红衣服
- 无线电广播充分发展
- 达西员工的压力
- 保护神圣的商标
- 伍德拉夫沉着的策略
- 斯塔布斯和法利的旅行推销生涯
- 美国食品药品管理局
- 百事可乐的复苏
- 沃尔特马克接手全世界的诉讼案件
- 木已成舟
- 第12章 可口可乐的二战传奇
- 为这些小伙子们建立必要的士气
- 可口可乐上校
- 普遍的嗜好
- 搭上特快列车
- 技术观察员们赢得了这场战争
- 大后方与暗号
- 让阿克林痛苦不堪的战争
- 沃尔特马克我行我素
- 来自战时的证据
- 开幕典礼碳酸饮料和圣酒
- 绝缘体香蒂饮料和小便器
- 病菌
- 爱国也要赚钱
- 为苏联红军生产白色可乐
- 流氓取样与女人
- 普遍接受可乐
- 第13章 关于可口可乐
- 与基思和希特勒同在的景气年份
- 可口可乐与柏林奥林匹克运动会
- 反击犹太诽谤
- 进入纳粹的中心
- 炸毁的瓶装厂
- 技术观察员的入侵
- 伟大的白种雅利安人希望成为可口可乐人
- ︱第四部分︱ 乐土上的烦恼19501979年
- 第14章 可口可乐公司的海外政策
- 上帝保佑这个瓶子吧
- 我们的拉丁美洲邻居
- 弗兰克哈罗德历险记
- 文明的边界
- 第15章 打破常规
- 老板的宠儿艾克
- 为可口可乐的5美分售价而战
- 关于新鞋的寓言故事
- 亲爱的斯蒂尔的马戏团
- 可口可乐迈入电视时代
- 兵来将挡
- 鲁滨逊体制
- 与学者们一起探究潜意识
- 一个全新的世界
- 白璧微瑕
- 颠覆传统的妇女叛逆的青少年种族冲突中不愉快的黑人
- 黑色星期五和血迹未干的椅子
- 疯狂年代的终结
- 第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
- 以广告主旨努力
- 最杰出最能干的保罗奥斯汀
- 压缩历史的日本人
- 追赶减肥狂潮的步伐
- 可口可乐的黑色风波
- 一个伟大时代的来临
- 美国的多事之秋
- 营养学和糖精冲突造成的恐慌
- 第17章 可口可乐公司寝食不安
- 联邦贸易委员会的抨击
- 教全世界唱歌
- 怀古情怀
- 查尔斯邓肯在阳光下的时光
- 托马斯公司与联邦贸易委员会共舞
- 逆境求生
- 从可口可乐公司崛起的古巴人
- 日本的紫色风波
- 伪装大师
- 与卡特总统的关系
- 打开世界的大门
- 百事可乐的卑劣挑战
- 祸不单行
- 可口可乐与血腥的暴乱
- 修改神圣的合同条款
- 大联欢
- 权力之争
- 步入20世纪80年代
- ︱第五部分︱ 郭思达的全球化时代19801997年
- 第18章 郭思达的实力
- ︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事
- ︱第一部分︱ 最初18861899年
- 第1章 时间隧道骗子的黄金岁月
- 美国一个神经质的国家
- 秘方药大展销
- 广告风潮
- 君子爱财取之有道
- 镀金岁月里的冷饮料
- 第2章 弗洛伊德利奥教皇和彭伯顿的共同点
- 中庸的教育
- 甜美的南方人香水与红疹治疗
- 凤凰城的生活
- 古柯找到了自己的位置
- 马利安尼酒 一代神饮
- 彭伯顿的法国古柯酒 精仿品
射程之内遍地真理
我想到一个问题。 ？ 大部分怪异都惧怕阳光，而阳光是太阳通过内部的氢元素核聚变产生的。 ？？ 太阳是核聚变，氢弹不也是核聚变吗，...
大唐技师
游戏设计师李牧，加班过劳，魂穿大唐。 请看一个不相信命运的家伙，如何凭借还没完成的游戏副职系统，嬉闹贞观，逍遥初唐！...
傅爷的娇气包黑化了
白切黑乖戾少女vs认真养娇包的豪门大少ampampbrampampgt 男女主看对方自带八百米滤镜（微玄幻，1v1，甜宠无虐。）—传闻傅家长子傅御沉权倾S洲，杀伐果断，冷血无情，被外界称为极其危险的男人。ampampbrampampgt 众人皆知...
重生之美利坚反恐
我为了家人进行飓风营救，加入CTU破解核弹危机，被谍影重重的杰森伯恩追杀，又与碟中谍的伊森亨特合作我是史蒂夫欧文...
军少心尖宠：早安，小妞
他少年得志，权势遮天，却被年仅八岁的她强势扑倒。从今以后，你就是我鹿小野的男人，你要像保护自己的心脏一样保护我！从那之后，他果然心里眼里只有她。初吻是她，初恋是她，初抱是她...
学神的文娱开花
数学博士田立心重回到1998年。那年，华夏高校扩招的消息甚嚣尘上那年，萌芽杂志社正在举办第一届全国新概念作文大赛那年，华夏尚未入市，国内的电影市场如同荒漠那年，庞加莱猜想尚未入选七大千禧数学难题之一...
- 被同学征服调教的美母教师安安大小姐
- 和公公借种后被艹翻了佚名
- 关于我加入大学社团后，被两位学姐轮流足交调教，并被迫戴着贞操锁和跳蛋参加招新大会这件事Adamantine
- 高大丰满且性感强势的巨乳妈妈有一个废物小鸡巴老公佚名
- 陈园长淫史记张三
- 被染绿的幸福（同人续）张汤
- 霸道高冷的太后被儿子调教成母狗，狠狠开宫种付岛子
- 新美母骑士（改编）奋斗的懒虫
- 母上大人Ye Yi
- 校园女神的反差生活奇申
- 破碎：一次车祸，让我发现死党不为人知的秘密葬歌
- 【重口】校园女神是人形马桶小黑狼
- 江山云罗九叔林笑天日霸天下
- 仙子的修行karma085
- 母上攻略竹影随行
- 画蝶燃安山
- 快穿：这悲剧剧本我撕了琪琪家的猫
- 【OA】天翻地覆徐子升
- 一根能改变世界线的红线蜡笔可乐
- 射雕gl—不羡云间越渡青山
- 当万人迷被迫成为白月光忠愚同归
- 神话副本：开局我为道祖牵青牛扶摇入画来
- 棋落无声·我的倪先生（倪永孝同人）幽幽若蓝
- 穿进男频爽文，婆婆把我宠上天元瑛贝贝
- 春不待诏沈墨1121
- 如眉一只大麦兜
- 别让大学生去高考文春寄
- [羽生结弦]同行Riza
- 无情道毕业后捡了个黑莲花包二土
- 为春记（重生）云栖水